2018年吉林省旅游统计

(一)冰雪产业走出吉林路径。

冰雪产业是吉林文旅人忠诚践行习近平总书记“两山理论”,立足旅游、却又突破旅游走出的一条全产业链发展新路,从理论到实践,为全国冰雪产业发展提供了吉林经验。冰雪格局初定。全省西冰东雪产业格局已经形成,长吉都市冰雪运动与休闲度假和大长白山冰雪生态度假两个产业集聚区效应显现,东部冰雪体验之旅、西部渔猎文化之旅、南部康体养生之旅日臻成熟。冰雪市场繁荣。2017—2018年雪季,全省接待游客7263.89万人次,同比增长17.18%;实现冰雪旅游收入1421.81亿元,同比增长22.57%,占全省旅游平均总收入的36.85%。冰雪“十大工程”全面推进。冰雪文化引领方向,首办“文以载道·旅以致远”冰雪文化主题峰会,首推“冰雪丝绸之路”,首批“文旅驿站”授牌,演艺吉林、文博吉林、书香吉林、书画吉林、非遗吉林、文创吉林、映像吉林、动漫吉林竞相绽放。冰雪体育基础夯实,48项专业赛事,近800万人(其中80万名中小学生)参与388项“玩冰踏雪·健康吉林”“百万学生逐雪嬉冰”系列活动;延边州政府购买服务,投入600万元鼓励居民免费滑雪;长春市投入1600万元以“2+N”模式推广冰雪运动。冰雪装备制造突破发展,金仑集团室内滑雪模拟器已具备年产100台生产能力;百凝盾公司是国内唯一具有世界先进水平的冰刀冰鞋生产商;长春天火公司研发雪地车、全地形车已达国际水准,具备年产300台生产能力。冰雪商贸共促消费,举办“长白山冰雪旅游首届白山美食大赛”“首届中国朝鲜族菜品创新大赛”“第二届吉菜冰雪美食节”,引导吉菜名企名店向景区布局。冰雪交通保障加强,雪板不能进站上车、高速公路限速过低等问题得到彻底解决;长吉高速公路封闭施工期实现冬季双向限速通行;多条跨区域冰雪直通车开通并获得财政专项支持。冰雪政策创新突破,出台国土新政13条,首次实现“点状供地”、用地计划指标预留和差别化供地政策;首次在全省科技发展计划项目指南中,将“特色旅游装备及技术”“冰雪旅游技术与产品”列为重点支持方向;首次实现旅游产业发展专项资金对流量冰雪景区的奖补。冰雪教育培训渐成体系,国家冰雪旅游人才培训基地落户我省以来,已为全国培训了5批次近1300名滑雪场社会指导员、冰雪导游和术科人才,“小管理、大平台、高效率”的培训模式成为国家基地运营的典范;“冰雪进课堂”成为常态,冰雪体育列入课程,《我爱逐雪嬉冰冬奥知识宣传挂图》《跟我一起滑冰雪》创编完成,冰雪运动特色学校新增200所,在全国率先实行中小学生放“雪假”。产品体系日益完善。全省已经形成冰雪休闲度假、冰雪温泉养生、冰雪观光体验、冰雪民俗史迹四大产品体系。雪场品质全国领先,集中了国内区位条件最优越、接待人次最多的万科松花湖国际旅游度假区,国内滑雪类型最丰富、设施条件最完善的长白山国际度假区和国内山体落差最大、竞技条件最好的北大壶滑雪度假区。2017-2018年雪季,三大滑雪场接待人次分别位居全国首位、第二位和第四位。雾凇、冬捕名动全国,吉林雾凇岛、松原查干湖已成央视常客。冰雪+温泉成为冬日旅游的最佳搭配,国信南山、神农庄园、华润紫玉俱是游客消费热点。新业态、新产品不断涌现,吉林北山防空洞雪场是全国唯一一个室内越野滑雪场所;万科松花湖、北大壶等在春夏秋三季开发了花海婚礼、滑翔伞、山地穿越等近百项休闲度假产品,雪场四季运营实现破冰;冰上飘移、冰上风筝、满族冰嬉等成为冬季旅游新体验。产业盛会影响空前。高质量举办第三届“雪博会”,把这个全国唯一以“雪”为主题的国际性产业盛会,打造成“发展寒地冰雪经济,做好雪文章”的最重要载体。突出冰雪文化、冰雪旅游、冰雪体育三条主线,拓展冰雪装备制造、冰雪商贸、智慧冰雪、冰雪人才四大领域,开展文化展示、旅游节事、体育赛事、商贸交流、区域合作、人才培训、民俗及美食体验、媒体宣传等八大系列610项活动。来自世界和全国各地的3500余名参展商参展、800余名客商参会。首设冰雪文化主题馆,打造冰雪省份间交流合作平台;发布《中国冰雪旅游发展报告2018》和中国冰雪旅游风云榜,形成“中国冰雪产业发展看吉林”的态势。

(二)避暑休闲产业成为夏日经济新形态。

2018年避暑季,全省接待游客11440.75万人次,同比增长14.09%,实现避暑旅游收入2093.49亿元,同比增长19.02%,占全省旅游总收入的48%。高标准集成消夏避暑全民休闲季。第四届中国避暑旅游产业峰会、全球气候变化与旅游国际论坛、传递旅游正能量·2017中国旅游总评榜颁奖典礼暨首届吉林省全域旅游分享会、吉林省消夏避暑旅游产业资源对接会、“图们江之夏”2018汽车房车穿越集结赛和东北亚文化旅游推介周等主体活动,规模大,层次高,中外嘉宾云集,现场盛况空前;长春消夏节、松花湖休闲度假旅游节、“长白山之夏”文化旅游节、集安油菜花旅游文化节、查干湖蒙古族民俗文化旅游节、图们江文化旅游节等119项助力活动,内容丰富,主题鲜明,营造了浓厚消夏氛围;《2018全国避暑旅游城市发展报告》和《吉林省夏季避暑旅游气候适宜度分析报告》由中国旅游研究院权威发布,“清爽吉林·22°C的夏天”,实至名归。

(三)全域旅游全面推进。

聚焦全时段体验。将冰雪旅游和避暑旅游作为产业发展的鸟之两翼、车之双轮,构建“联动冬夏、带动春秋、驱动全年、四季皆有特色”的全时段旅游发展格局,文旅产品渐呈多元化,皆有不俗表现。其中,最为亮眼的是乡村旅游,接待游客数量和旅游收入分别同比增长27.47%和31.76%,远远高于全省平均水平,成为旅游业发展的新支撑和脱贫攻坚的新助力;红色旅游起步虽晚,但市场热度达到了历史最好水平,重点红色景区接待人次实现翻番;边境入境游停留区域辐射半径延伸,青少年文化旅游交流愈加频繁,入境研学游方兴未艾,跨境自驾游蓬勃发展,中朝边境唯一陆路口岸—双目峰口岸第一次长时间临时开放,环长白山四坡旅游指日可待,图们江中朝跨江游正式开通,“经图们江出海”迈出坚实一步;工业旅游实现与“国”字号企业合作的破冰,与一汽联手打造“驾红旗车·游新吉林”工业旅游新品牌;文创产品和旅游商品开发步伐加快,吉林动画学院荣获中国文化艺术政府奖第三届动漫奖“最佳动漫教育机构”奖;紫晶动漫出品的国内首部冰雪题材动漫电影《参娃与天池怪兽之瑞雪兆丰年》在全国2000余家院线同步上映;在2018年两次全国旅游商品大赛中,我省11款旅游商品分获金银铜奖。

聚焦全要素集聚。项目建设和管理能力不断增强。争取国家资金近亿元,同比增长20.7%,历年最多;首个由旅游部门主导签约、跟踪服务的400亿元红星美凯龙“梦吉林”项目成功落地,投资100亿元的北大壶冰雪小镇和投资1000亿元的恒大文旅主题项目顺利推进;全省在建项目达到240个,完成投资208.13亿元;包装30亿元以上项目31个,项目管理工作连续3年在全国名列前茅。示范区建设取得成果。通化入选首批国家中医药健康旅游示范区创建名单;吉林、白山、四平创建第三批国家公共文化服务体系示范区(示范项目),通过国家验收;新评审命名省级文化产业示范基地(园区)23家,基地(园区)总量增至75家。旅游交通的可进入性大幅提高。航空交通建设提升,旅客吞吐量同比增长10.3%,其中,长春龙嘉国际机场旅客吞吐量同比增长11.2%;过夜运力增长,全年净增5架,达到29架,与青岛航空签订战略合作协议,二基地引进扎实推进;通达能力增强,新增温州、义乌、盐城等航线6条,形成航空快线产品13个;“运游一体化”试点取得成效,全省新增旅游运输线路10条,159个3A级以上景区实现道路客运全覆盖。厕所革命打造“吉林新样板”。全年完成旅游厕所建设600座,完工率达114.3%;厕所革命从景区向乡村延伸,珲春防川村、临江坡口村等村(屯)的厕所建设全部达到国家标准。智库作用进一步发挥。专家参与决策咨询、建言献策、战略研究、评估论证成为常态化工作机制,全年有近50名专家学者参与文旅产业重大发展战略研究9次,承担课题研究13项,开展重点工作督查和重大项目论证30余次,“送智下基层”市州和市县达28个,规划辅导50余次。

聚焦全领域覆盖。全省各地高度重视,全域旅游创建特色纷呈。长春将创建工作列为全市重点督办事项,开创城市全域辐射型发展模式;吉林深挖资源,编制完成全域旅游创建总体规划;延边从“旅游兴州”的高度,强力推进全域旅游发展;通化创建红色和康养特色驱动型全域旅游;长白山打造龙头景区带动型全域旅游;敦化确定“一区多基地”的创建发展路径,集安、双阳等创新投融资机制,并将全域旅游创建纳入绩效考评体系。

(四)宣传营销独树一帜。

整合资源,恒心打造,吉林文旅凸显声量。持续在央视和吉林卫视投放整体形象宣传片,在龙嘉机场高速公路以及首都机场T3航站楼、北京西站、北京长安街沿线地铁站等重点客源地市场投放广告,两架喷涂吉林旅游主题形象机身广告的飞机于去年底落地;持续在人民网、新华网、新浪网等重点网络媒体开展专题宣传;持续利用脸书、雅虎等新媒体开展境外营销;先后开展“改革开放40年旅游人物访谈”“乡村旅游领军企业访谈”“忠诚践行的吉林冰雪人”“奋进中的吉林冰雪产业”“吉林冰雪现象”等主题宣传活动,吸引全媒体聚焦吉林旅游,特别是北京推介活动期间,连续四天七次“霸”屏央视新闻,“吉林冰雪”成为媒体热词;先后开展10余次近千人“旅游媒体走基层”、国内顶级旅游达人系列采风等活动,平均每0.83个月创造1个线上热议话题;我厅官方微博、头条号“悠游吉林”和企鹅号“悠游吉林”分别在人民政务新媒体指数榜、政务头条号旅游指数榜、全省政务榜中名列前茅,多次荣登榜首。

创新引领,创意突围,吉林文旅彰显个性。创新营销内容,“北国风光·吉人吉祥”(冬季版)在全国“两会”期间推出,24小时累计曝光量过亿次,累计阅读量超过2000万;后继推出夏季版,仅微博话题累计阅读量就达到5340万。创意营销模式,“吉林很美·我在等你”“吉林有约·全民做冬”,一年两创微博超级话题,互联网事件营销开辟国内同领域先河,“吉林很美·我在等你”荣获中国旅游产业影响力风云榜营销推广活动TOP10;“吉林冰雪 dou来嗨”等互联网创意IP全媒体累积阅读量超过30亿;“快闪”在西湖,“吉雪”降京城,阿卡贝拉合唱完美演绎吉林冰雪和22°C的夏天;首创“冰雪令”,获“中国旅游总评榜”年度旅游营销创意奖,吉林省被评为《中国国家旅游》“2018年度最佳旅游创新营销目的地”。

一张蓝图,双品牌驱动,吉林文旅突显张力。依托两座“金山银山”,整合冬夏两种资源,瞄准两个3亿人市场,经过3年的持续打造,从形式创新,到内容为王,“温暖相约·冬季到吉林来玩雪”和“清爽吉林·22°C的夏天”双品牌深入人心。长春、吉林、延边荣获全国十佳冰雪旅游城市,长春、延边荣获最佳避暑旅游城市,吉林、长白山荣获最具潜力避暑城市;长白山被评为全国最具冰雪投资潜力区,长白山国际度假区、万科松花湖、北大壶被评为全国滑雪旅游区十强,瓦萨滑雪节、雾凇冰雪节、查干湖冬捕节被评为全国冰雪旅游节事十强。

(五)合作交流亮点纷呈。

省际经济合作文旅是先锋。2018年,省委、省政府先后与北京、上海、浙江、江苏、广东、辽宁、黑龙江、内蒙等8省区签署战略合作协议,文旅均是重要组成部分;省委、省政府主要领导多次带队赴上述省区开展经贸交流活动,旅游推广是重头戏。高规格举办“北国风光·吉人吉祥”系列旅游推介活动,启动“择吉而行—千团万客游吉林”“浪花爱上雪花—大湾区媒体大咖秀吉林”“冬奥在北京·体验在吉林”系列推广活动,“吉林冰雪耀京华”亮相王府井街区,“在北京下一场吉林的雪”,吸睛无数。吉浙对口合作文旅当领跑。当精彩吉林遇见诗画浙江,文旅合作启动早,效果实。全省系统以“千万游客互换行动”为抓手,以“城市1+1”“企业1+1”活动为平台,广泛开展“吉秀浙里”“浙里出发去吉林”“吉林72小时”“百企走浙江”“驾红旗车·游新吉林”浙江旅行商吉林行等一系列“走出去”“请进来”活动,大型推介、广场展示、行业互动、媒体宣传近40余场次。浙江游客的市场份额由1.8%增至3.5%,增长近1倍。周边区域合作文旅做标杆。以与黑龙江构建“白山黑水旅游共同体”为基点,以雪博会为平台,推动文旅合作辐射到内蒙、辽宁、河北、天津、北京,覆盖东北、华北地区。雪博会两设“主宾省”,探索“冰雪丝路”,为打通区域旅游通道、实现文旅产业一体化发展奠定基础。境外旅游合作取得新突破。受文化和旅游部委托,牵头组织黑龙江、内蒙古等冰雪省份赴香港开展冰雪主题营销,立足国家高度,注重文旅融合,创新推广模式,凸显吉林特色;“缤纷四季·精彩吉林”泰国推广活动消夏与冰雪双品牌并推,开启泰国业界及公众认知吉林的新窗口;“感知中国·精彩吉林”日韩俄蒙推广活动注重旅游航空业界对接,务实推进吉林旅游产品落地客源市场。对外文化交流拓展新空间。民族交响乐《福吉天长》奏响日韩俄蒙4个国家,展现了浓郁的吉林地方特色和热情豪迈的吉林文化情韵;代表国家赴丹麦和挪威进行“欢乐春节”访问演出,向欧洲民众传递中华文化的传统韵味与吉林的地域风情。